《2019江苏省霸王防脱发产品江苏区策划案》文献综述
一、防脱行业市场研究
1、脱发的病因及分类
脱发是指头发自然脱脱离头皮掉落的现象，通常分为正常性脱发与病理性脱发。正常脱落的头发是头发生长中期和静止期。人类维持正常数量的头发需要依靠新进入者进入退化期的头发不断增长的动态平衡。病理性脱发是指头发异常或过度的脱落，脱发原因除了季节性脱发外，还包括雄性激素脱发、内分泌性脱发等。
2、防脱行业市场研究
在脱发问题的影响下，防脱行业开始受到关注并高速增长。2014年养发类的行业市场占有率仅为0.2%,只有8亿元的市场规模。2016年该产业开始蓬勃发展,市场规模达到57亿元。2017年，2017年，中国有植发需求的人群平均年龄为34岁，90后需求量大幅上升，占比达到36%，即将赶超占比为39%的80后。防脱产品的市场规模达到8.07亿元，同比增长12.8%。养发行业市场渗透率达到1.5%，市场规模达到100亿元。回顾2017全年，“植发”这一关键词的网络传播热度始终保持在高位，平均指数在500以上对比2017年，2019年脱发群体年轻化的趋势更加明显，女性脱发群体剧增。在近2.5亿的脱发人群中，60%的脱发人群在25岁就出现了较明显的脱发现象。脱发群体的扩张倒是对防脱洗护产品的需求增加，特别推动了如霸王所属的防脱产业的蓬勃发展。近几年中国植发行业的用户保持60%-80%的持续增长，2019年中国植发行业市场规模或将达到162.7亿元。《互联网环境下日化快消行业营销渠道研究》中陆琴认为，随着市场竞争的加剧,日化行业在发展中成本压力加大,同质化的营销渠道给予企业发展的竞争优势逐渐淡化。在日化快消行业竞争白热化的过程中,营销渠道同质化的问题日益显现，互联网环境下传统营销渠道的缺陷也日益暴露。技术的成熟、社会的互联网化等因素将推动脱发催生产业进入新的发展阶段。
- 霸王防脱发产品的背景和现状
- 霸王品牌危机中品牌形象的更迭
1989霸王化妆品公司在广州成立，几年后霸王从“中草药洗发”，提出主要针对男性市场的“防脱发”洗发水概念。《2019-2024年中国防脱发产品行业运营态势与投资前景调查研究报告》中表明，防脱发性生发洗发水一般指使用后“能有效控制脱发现象”的洗发水，成分一般为含带刺激性的植物精华或养护头发类的中药。
2010年7月14日，香港报刊《壹周刊》报道声称，香港公正所化验了霸王旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，化验结果表示这三种洗发水均含有致癌物质的“二恶烷”。霸王集团股价受此影响，股价大跌。2010年7月14日新浪网上有关此事件的一项调查显示，在参与投票的3万多名网友中，70%的消费者表示不会继续使用并购买霸王洗发水，10%-20%的消费者则表示会继续使用和购买。2016年霸王诉香港《壹周刊》有关“二恶烷”的报道诽谤案胜诉，随即迎来股价反弹，业绩逐渐扭亏为盈。
由于事件影响，2010至2015年，霸王市值由巅峰时期的近200亿港元跌至6亿多港元，营业额从14.75亿元下滑至2.3亿元，缩水90%，连续亏损数年，损失累计超15亿元。除此之外，霸王早年抢占到市场先机的优势渐不明显，在实施多元化经营战略受挫后，霸王实际已被挤出日化行业第一梯队。
以上是毕业论文文献综述，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
