《一二线城市2021年lt;海滨消消乐gt;营销推广策划方案》文献综述
- 中国手机游戏市场发展现状
中国手机游戏行业起步较晚，但在安卓系统以及ios系统手机等众多智能手机数量的激增之下, 中国的手机游戏市场得到了空前的发展。湘潭大学张恬恬在硕士毕业论文《手机网络游戏的传播策略研究--以腾讯手游为例》中总结了中国手机游戏的发展现状：
1.用户不断上升
据相关的调查数据显示:2012年, 中国手机用户达到了10亿, 游戏用户超过了2亿。2013年手游市场开始大范围起步,根据ii Media Research的2014Q3中国手游市场季度监测报告显示, 2014年第三季度, 中国手游市场规模达79.5亿元, 环比增长11.7%。中国手游市场用户规模达4.62亿人, 环比增长3.1%。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布了第42次《中国互联网络发展状况统计报告》, 该报告显示, 截至2018年6月30日, 我国网民规模达8.02亿, 互联网普及率为57.7%。其中手机网民7.88亿, 占比高达98.3%。而网络游戏用户规模达到4.86亿, 占总体网民的60.6%, 手机网络游戏用户规模达到4.58亿, 占手机网民的58.2%。
- 盈利模式多样化
我国手机游戏在发展初期的盈利模式十分模糊，借鉴于电脑网络游戏和客户端游戏的如点卡充值、按道具收费等方式。经过几年的探索与发展现如今我国手机游戏的盈利出现了如下几种较为成熟的模式：①下载收费②内置广告盈利③虚拟物品销售④周边产品获利。
- 发展方向多元化
许多较为成功的手机游戏从手机端向PC端发展，如《保卫萝卜》，手机端和PC端的使用人群不完全重合，这就使得该款手机游戏得到了用户群体的扩大，其盈利能力也会相应地随之扩大。其次还有向海外市场拓展的手机游戏，对比拥有许多相同类型游戏竞争者的国内，向海外发展更加有利于游戏拓展新用户，保持本身的竞争力。
- 市场与品牌发展所存在的问题
北京印刷学院武慧敏在硕士毕业论文《手机游戏产品内容生态初探》中指出我国手机游戏市场发展主要存在以下问题：
- 内容同质化现象严重，创新能力不足
《2016年中国游戏产业报告》表明，2016年中国手机游戏份额首次超越PC端游戏，成为现如今最流行的网络游戏平台，但相较于PC端游戏发展已久的历史经验和已经很完善的模式，手机游戏内容还是存在制作粗糙，同质化严重的问题。原因大致有①手机游戏厂商将大部分费用花在渠道传播上，注重更多地宣传推广游戏本身，导致留给内容制作方面的经费不再充裕，如一些小团队模式制作的手机游戏，团队本身没有足够的资金还将大部分花在了广告宣传上面，游戏内容显而易见就会无法得到保障。②手机游戏制作门槛低，对技术支持和装备配备要求不高。在游戏的制作过程中, 由于游戏开发人员自身经验及技术不足, 以及游戏行业整体都在走捷径, 受缩短生产周期、降低成本和短期利益的指导思想影响, 导致目前很多游戏的质量都不是很高。③我国对著作权的保护还未完善，加之媒介产品本身就具有公开性和不隐蔽性，也降低了手机游戏内容创作的门槛，造成了各种游戏内容抄袭的现象，这同时也是造成手机游戏内容同质化的原因。
- 生命周期缩短，缺乏长效驱动力量
如今智能手机作为手机游戏的物质载体，更新换代的速度愈加频繁，手机游戏的生命周期更是在不断地缩短，根据我国某手机游戏推广企业的调查结果，2011年到2012年，手机游戏的平均寿命是190周，2013年下降到116周，2014年为49周，2015年跌至25周，到2018年手机游戏的存活平均寿命只有12周。一系列数据表明，手机游戏的生命周期在不断缩短。
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