《一线城市猫耳FM营销推广策划方案》文献综述
- 移动音频市场概况
- 移动音频APP分类和特点
湖南师范大学新闻与传播学院的候洋在论文《国内移动音频APP的发展现状及策略研究》中解释，移动音频APP主要指的是由互联网公司创立的移动音频应用，具有碎片化、垂直化、交互化以及年轻化的发展特点。移动音频APP可以分为两大类，一类是包罗万象的聚合型平台，主要为用户提供多样化内容和资源整合服务，这类音频平台占据市场绝大部分份额，例如喜马拉雅FM；另一类是小众窄播的专业型平台，着重在垂直邻域细分受众群体，精准投放内容，在避免与大型平台竞争的前提下获取一定的市场份额，例如“得到”App、猫耳FM等。
- 品牌竞争概况
浙江越秀外国语学院的叶正红在论文《基于5W模式下喜马拉雅FM和猫耳FM的比较研究》中，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面将喜马拉雅FM和猫耳FM进行对比分析。发现从宏观角度上看，两个平台的主体和受众没有实质性的差别。从微观上看，喜马拉雅FM的主体和受众是多个圈子的集合，而猫耳FM的主体和受众局限在二次元圈内，虽然用户定位虽然明确，但由于自身发展战略问题，用户吸引力不足。所以猫耳FM平台的当务之急是扩大宣传，强化品牌形象，吸引泛二次元受众等潜在用户。
- 移动音频市场发展存在的问题以及解决对策
北京印刷学院的肖锐在《移动互联网时代音频APP的发展特征研究》中分析，目前移动音频APP存在的问题主要有：内容质量参差不齐，盈利模式同质化，技术层面影响使用体验，以及版权纠纷等。并针对这些问题，提出了具体的解决措施：
一是加强内容建设，由于内容是核心竞争力，所以要在现有节目的基础上做好细分领域工作，形成具有平台特色的节目。
二是优化用户体验，在技术层面上保证全过程的流畅性；通过简洁、友好的界面，可供选择的多场景转换真正解放听众，使碎片化时间得到充分利用，满足用户对情感、知识、社交的需求。
三是创新盈利模式，各移动音频平台要完善付费机制，保障消费者的权益；充分发挥和利用好平台的互动属性，与消费者产生联系；在内容付费方面，要注意冲动性消费和理性消费的区别，开发用户的支付潜力，引导其付费行为。
四是积极承担企业社会责任，坚持正确价值观引导，在注重商业利益的同时兼顾社会效益，承担起社会责任，树立良好的品牌形象。
- 移动音频营销的特点和优势：
刘亦然在期刊《基于移动音频特点探讨移动音频的营销优势》中分析到，移动音频比传统电台广播更具有较强互动性、闭屏的场景性、独立的内容性等特点。音频营销并不是直接叫卖产品，而是通过产品与音频节目内容高度融合进行植入，让听众在节目主播的带入下建立对产品的好感和潜在印象。在移动互联网的时代，音频营销其独有的优势必然决定了音频相对其他媒介形式有着更多的新玩法和想象空间。媒体的环境无论发生了什么改变，人仍然主要是依靠视觉和听觉来获取信息。这就意味着无论媒介发生了怎样的变化，营销始终离不开从人们的视觉和听觉。所以音频营销在移动互联网用户碎片化的时间里更有优势。
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