《伊贝诗2020年下半年活动营销方案》文献综述
1 市场分析和活动营销推广相关综述
1.1护肤品市场分析相关综述
杨雨鑫在《我国护肤品行业现状与消费者需求分析》一文中指出，护肤品购买的影响因素主要为经济条件、年龄、生活方式、职业、地位和个性，通过对消费者的需求和个性特征的分析，护肤品企业应针对不同个性特征的人群进行不一样的营销服务。通过“关于消费者对于国产护肤品需求分析”的调查问卷结果进行分析发现，消费者在选择护肤品时，更倾向于使用中低价位，对于功效方面更倾向于蕴含天然成分具有修复功能以及补水保湿类产品，并且希望在品牌方面具有良好口碑。消费者通常比较在意护肤品的品牌，且更倾向于口碑好的品牌。
陈丽在《民族护肤品国际化的影响因素及推广策略研究》一文中提出，民族品牌所处的市场环境和政策优惠都处于利好的趋势，大众对护肤品的需求也会越来越大，这预示着民族护肤品品牌在当下和未来将会获得更大的市场份额。然而，面对世界各大名牌护肤品的涌入，民族护肤品品牌发展仍然存在体制不足、质量不高、推广较少等问题，民族护肤品品牌的所面临的市场竞争力是巨大的。影响消费者护肤品消费的主要因素为：1.广告和促销。广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购，一些促销活动利用经济诱惑来刺激消费者消费。2.情绪化消费。一种是在特定情绪下的错觉引发的情绪化消费，例如发工资后的突击消费；另一种是在极端情绪中的消费，在极度开心或伤心的情况下进行情绪化消费。3.追求名牌。许多消费者通过追求名牌来显示或者提高自己的身份和地位。
1.2活动营销推广相关综述
彭小霞在《品牌跨界营销策略分析》一文中提出，在企业创新营销模式的过程中，跨界合作应势而生。如今，品牌跨界合作的现象层出不穷，跨界合作已经成为常见的经济现象。品牌跨界营销主要是两个不同行业的品牌突破传统营销思维界限寻求共同合作，给共同的目标消费者带来全新的品牌合作体验，从而能给合作双方的品牌各自都注入新活力，实现真正的合作共赢的目的。跨界营销模式是传统营销模式的新升级，但在互联网信息迅速发展的今天，为了吸引消费者的注意力，营销市场中品牌跨界合作的现象层出不穷，比如 mac 跨界与王者荣耀合作推出一系列女英雄联名口红、气味图书馆和大白兔奶糖跨界推出大白兔香水、自然堂和旺仔合作推出旺仔联名款面膜等等，品牌跨界合作已 经越来越常见。从最近几年的跨界营销案例中可以看出，跨界营销注重的是与目标消费群体的互动，偏向于寻找找与大众喜欢的、熟悉的品牌合作，刺激目标消费群体的消费。
徐蕾在《网络时代传统媒体的活动营销途径研究》中指出要想在竞争激烈的市场上脱颖而出，就必须充分发挥出自身的优势作用，并结合市场发展趋势和需求创新运用活动营销途径，全面提升自身价值，为其注入更多新鲜血液，以此来吸引到更多潜在受众群体。
2 伊贝诗品牌相关综述
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