《基于移动音频应用的声音广告的创意与投放》文献综述
1 关于移动音频应用的研究
1.1移动音频应用的发展状况
根据百度百科对移动音频的界定，移动音频是指利用智能手机、平板电脑、车载音响、可穿戴设备等移动终端作为载体，通过在线下载等方式，提供语音收听等服务，内容包括传统电台，音乐电台，相声评书，综艺娱乐，百科知识，小说，影视原音，广播剧，教育培训，新闻资讯等音频内容的业务总称。在移动互联网下，则诞生了更丰富、更强大的音频媒体。
2015年7月，蜻蜓FM在北京举行的“声价百万”全球播主竞技大赛启动仪式上，宣布已拥有2亿用户。喜马拉雅于2013年3月手机客户端上线，到2016年三年的时间手机用户规模已突破2亿，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。2016年3月，懒人听书在“畅听四嗨”四周年粉丝嘉年华开启之时，宣布“2015年懒人听书用户数量超过2亿。”随着移动互联网迅速发展,移动音频APP在网络广播中所占的比重越来越大，成为信息传播社会中不可忽视的重要部分。
关于移动音频应用的分类研究，侯洋在《国内移动音频APP的发展现状及策略研究》中将在互联网公司创立的移动音频应用主要分为两大类：（1）包罗万象的聚合姓平台，即提供多样化内容、提供资源整合服务的移动音频APP。（2）小众窄播的专业性平台，即在垂直领域细分受众群体，精准投放内容，在避免与大型平台竞争的前提下以取得良好收益的专业性平台。陈旭在《把准移动音频之“脉”》中将社会上较为活跃的移动音频应用大致分为三类：（1）社会公司打造的音频App，如喜马拉雅FM、蜻蜓FM等。（2）传统媒体打造、公司化运作的音频App，如阿基米德FM、听听FM等。（3）传统媒体打造并运作的音频App，如有中央人民广播电台的“中国广播”、浙江广电的“蓝天云听”、安徽广电的“达耳闻”、济南广电出品的“无线济南”、杭州交通91.8出品的“开吧”等。
1.2移动音频应用的理论研究
关于移动音频特点的研究，周银在《移动音频App的崛起之路——以喜马拉雅为例》中归纳了移动音频的传播特点：（1）凸显音频价值。人有视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉这5个基本感觉，音频服务于人的听觉。音频只有声音，人们通过听觉来辨识感知，因此，音频给人们提供了极大的便捷性。声音有着天然的优势——解放双手和双眼，具有强烈的伴随性。（2）美妙动听，专业打造。移动音频大部分都是由专业播音员或者声音条件极佳的人录制的节目，美妙动听的音频能够打动人心，吸引更多的听众。对于多数听众来说，听一段美妙的声音无疑是美的享受。
关于移动音频应用的发展研究，侯洋在《国内移动音频APP的发展现状及策略研究》中归纳了移动音频应用的发展特点：（1）碎片化：例如像喜马拉雅这种聚合型平台，每天在平台上为用户提供大量零散的、碎片化的内容。（2）垂直化：如罗振宇的“得到”APP、猫耳FM、心理FM等，都是在移动音频市场下在内容垂直领域下功夫，深耕内容，精准定位，为自己圈下来的一块“地”。（3）交互化：移动互联网时代，传者与受者的角色发生了很大的变化，“人人都是自媒体”。在移动音频行业中，用户生成内容为普通用户提供了很好的自我表达机会，再加上平台设置的弹幕及评论版块，都为用户提供了与作者及其他用户平等交流的机会。（4）年轻化：出移动电台用户主要是24-40岁的年轻群体。这一群体也被称为“三高人群”——高地位、高收入、高消费。
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