《苏宁小店2020年下半年度营销推广方案》文献综述
1 广告策划与品牌营销推广相关综述
1.1广告策划相关综述
刘家全在《媒介融合背景下广告策划的创新性发展》中提到，在媒介融合的时代，只有基于产品定位，才能做好全面的广告策划创新。在广告策划中，必须深入了解产品，进行消费者分析和市场环境分析，全面评估广告价值。总而言之，我们必须对产品、市场、消费者进行正确分析和定位，再去进行广告创意和策划。
钱春酉在《浅谈营销策划中的广告运用策略》中指出，随着社会经济的发展，越来越多的消费者出现了较高级的需求层次,即马斯洛需求层次中最高级的自我实现需求。不同的消费者对广告有着不同的认知深度，也有着不同的需求层次。在营销策划中，企业需要遵循层次分明的原则，针对不同的消费者群体，制定不同的广告和营销方案，满足消费者的需要，从而发挥广告的价值。此外，在不同时期，不同地点发布的广告信息，也会带来不同的效果。广告策划方案的制定需要因人而异，针对不同的群体，制定不同的方案。
吕晶在《探讨现代广告策划模式的变革和实践》中指出，在广告策划过程中，需要面向消费者进行整合营销传播。整合营销传播主要是为了实现消费者和产品的双向作用，让消费者一旦消费就能最大程度的认可这种产品，在一定的推销作用下让消费者产生对品牌的认识。整合营销传播的模式就是抓住了消费者本身对自己关注的东西的认可，让消费者自发进行信息传播，达到大众传播的目的。整合营销传播可以将消费者的注意力转移到产品概念上，引发消费者之间主动的传播。
1.2品牌营销推广相关综述
陈慧和荆梦阳在《新媒体时代品牌营销传播策略探析》中提出，品牌营销要选择合适的营销平台和方法。目前市场上有许多不同的营销平台，企业要结合自己的品牌，根据各个营销平台的特点和活跃群体和人数，选择合适的营销平台。合适的营销平台有助于企业确定目标客户，提升广告效果，使广告精准到达目标群体。平台确定后，要选择合适的营销方法，同时还要根据企业发展的不同阶段调整营销方法。在品牌营销过程中切忌跟风，寻找合适的平台和方法。
颜鹏在《品牌定位在市场营销战略中的地位分析》一文中指出，当某一产品有多个优势时, 企业往往会将该产品的所有优势传播出去，多个利益点的存在可能会导致各利益之间产生冲突，导致产品的利益诉求缺乏主次，使产品的核心利益被冲淡，最终造成利益模糊的问题。品牌的利益诉求不能强调过多利益，只需要集中一、两个核心利益方面即可，如果因为一些原因确实需要强调多个利益，那么需要采取有效措施谨慎应对上述问题。品牌在营销传播的过程中，需要注重核心利益点，分清主次。
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