摘要
随着新媒体技术的迅猛发展和移动互联网的普及，地铁广告作为一种重要的线下广告形式，面临着前所未有的机遇和挑战。
传统的静态、单向的地铁广告已难以满足受众日益增长的个性化、互动化需求。
新媒体时代，地铁广告亟需创新发展，以适应媒介融合和信息传播方式的变革。
本文回顾了地铁广告的发展历程，分析了新媒体时代地铁广告面临的机遇与挑战，探讨了新媒体时代地铁广告创新的方向和策略，并结合案例分析，展望了地铁广告的未来发展趋势。
关键词：新媒体；地铁广告；创新；传播策略；案例分析
在新媒体时代地铁广告创新研究中，需要明确几个核心概念的定义：
1.新媒体
新媒体是一个相对的概念，是指相对于传统大众媒体而言，借助数字技术和网络技术发展起来的新的媒体形态。
其主要特征包括：
数字化：新媒体以数字化的形式进行信息的生产、存储、传播和接收。
网络化：新媒体依赖于互联网和移动网络进行传播，打破了时间和空间的限制。
互动性：新媒体强调用户参与和互动，用户可以参与信息的生产和传播过程。
个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和需求，提供个性化的信息服务。
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