随着信息技术的飞速发展和互联网普及率的不断提高，新媒体已成为人们获取信息、交流互动的重要平台，深刻地改变着城市品牌形象传播的模式与路径。
新媒体环境下，城市品牌形象传播呈现出传播主体多元化、传播内容碎片化、传播渠道网络化、传播方式互动化等特征，为城市品牌建设带来了新的机遇与挑战。
本文以XX市为例，在对城市品牌形象及相关概念进行界定和梳理的基础上，分析了国内外城市品牌形象传播研究现状，探讨了新媒体对城市品牌形象传播的影响，并结合XX市城市品牌形象传播的具体案例，提出新媒体环境下XX市城市品牌形象传播的策略建议，以期为XX市提升城市品牌形象，扩大城市影响力提供参考。
关键词：新媒体；城市品牌形象；传播策略；XX市
##1.1新媒体
“新媒体”是一个相对概念，相对于传统报刊、广播、电视等大众媒体而言，以数字化技术、网络技术为基础，以互联网、移动互联网为承载平台，集成了文字、图片、音频、视频等多种媒介形态，能够实现信息双向互动传播的新型媒体形式，例如微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，以及今日头条、腾讯新闻等网络新闻平台。
##1.2城市品牌形象
城市品牌形象是指公众对一个城市形成的总体印象和评价，是城市物质形态、人文环境、经济实力、文化底蕴等要素的综合体现，是城市软实力的重要组成部分。
城市品牌形象的塑造是一个系统工程，需要政府、企业、市民等多方共同参与，通过各种传播途径和手段，向外界传递城市的核心价值和独特魅力。
##1.3城市品牌形象传播
城市品牌形象传播是指以提升城市知名度、美誉度和影响力为目标，通过一定的传播媒介和渠道，将城市品牌形象信息传递给目标受众的过程。
在新媒体时代，城市品牌形象传播更加注重互动性、体验性和情感共鸣，需要充分利用新媒体平台的优势，创新传播方式，增强传播效果。
二、研究概况近年来，随着新媒体的快速发展和城市品牌建设的不断推进，新媒体构建下的城市品牌形象传播研究逐渐成为学术界关注的热点话题。
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