An Analysis of Non-verbal Communication in Perfume Advertising文献综述

 2022-01-19 20:45:26

全文总字数：2942字

文献综述

  1. 非语言交的际概念

非语言交际(Nonverbal Communication)是跨文化交际学(Intercultural)Communication)重要的内容之一。事实上, 被看作是跨文化交际学奠定之作的Edward Hall 在1959 年出版的《无声的语言》(The Silent Language), 讨论的就是两种语言交际手段时间、空间与交际的关系。

西方学者对于非语言交际这一概念提出了很多定义, 比较有代表性的如Burgoon and Saine 在1978年提出的“ 非语言交际是不同言词表达的, 为社会所共知的人的属性或行动, 这些属性和行动发出者有目的地发出或被看成是有目的地发出, 由接收者有意识地接受并有可能进行反馈”， 或Samovar et al 在1981年提出的“ 非语言交际指的是一定交际环境中语言因素以外, 对输出者或接受者含有信息价值的那些因素, 而这些因素既可人为地生成, 也可由环境造就”。

通常人们会将非语言符号作为语言的补充与代替, 然而语言学者与传播学者在考察了交际中的语言行为与非语言行为之后, 得出了语言行为在整个交际中只占了35 %左右的结论。Levine et al在1982年发现，在表达感情和态度等主观心理时, 音量、语调与面部表情会传递其中超过九成的信息。所以, 说非语言行为在交际中是不可缺少的, 还不足以充分表明非语言行为的重要性。当然, 如果根据一些调查统计而断定非语言行为在交际中的主导地位, 显然也是不合适的。关于语言行为与非语言行为在交际中的关系的认识应当包含两个方面:一方面, 没有非语言辅助的孤立语言行为往往难以实现有效的交际目的;另一方面, 非语言行为也必须在一定语言环境中, 即在语言行为配合下, 才能执行明确的交际功能。

  1. 非语言行为的分类

关于非语言行为的分类, 许多学者都提出了各自的看法, 而基本上是以非语言行为的基本成分作为考察的出发点, 最早的是Ruesch Kess 在1956 年提出的手势语言(sign language)、动作语言(action language)、与客体语言(Object language)。其中的客体语言是指诸如颜色、气味和服饰之类的因素。中外, K. W. Back 将非语言行为分为动态无声的、静态无声的及其声的三类[ 2] 。而M. Knapp(1978)则提出了一种七分法:身体动作和体语行为(body motion and Kinesic behavior)、身体特征(Physical characteristics)、接触行为(touching behavior)、副语言(para motion and Kinesc behavior)、近体语言(Proxemics)、化妆用品(artifacts)和环境因素(environmental factors)。参照以上的分类法, 事实上非语言行为可以粗略分为以下四类:身体语、时空语、辅助语和客体语。

身体语, 又称体态语(body language/Kinesics)。这一概念是由美国心学家Birdwhistell(1970)首创。E.T.Hall 在他的著作The Silent Language 中断言,“ 时间讲话” 、“ 空间讲话” 这也就是非语言行为所谓的时空行为(temporal and special behavior)。体距语(proxemics)则研究交际中的人际空间各方的身体距离辅助语, 或称副语言(paralinguistics/vocalics)。客体语则包括物质的一切有意或无意的展示。

  1. 广告与非语言

瑞士语言学家费尔迪南bull;德bull;索绪尔开创了符号学，他表示语言是一种人们彼此交流的符号或信号系统，使用“符号、能指和所指”来对画面进行分析，分别表示不同意义内涵。现代符号学奠基人查尔斯bull;桑德斯bull;皮尔斯将符号分为图像、表征和标记三种类型。但这些仅是语言上的符号学意义。罗兰bull;巴特将符号学理论扩展到了视觉和通俗文化的分析之中，他将语言学中的符号学和视觉上的符号学之间建立了一种有效的联系，包括非语言行为和商业广告的联系，其神话学更是打开了对更为复杂的视觉文本进行符号分析的视域。

论文拟从非语言的角度分析香水公告，对广告的背景、音乐、色彩等方面进行解析，探究非语言交际在商业活动中的重要性。

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