线上母婴产品供销流程优化研究
摘要：随着互联网母婴市场迅速发展，当前母婴电商竞争激烈，供应链效率优化成为企业核心竞争力。本文主要对母婴平台采销流程进行分析，重点以中度保质期的母婴产品为研究对象，当前存在的问题有：需求管理不到位，供应商管控能力不足，商品库存管理不规范等。并通过分析母婴平台贝贝网供应链优势，提出以下优化方案：加强采购与销售之间的信息传递，提高需求预测准确性；强化与供应商双向沟通，建立战略合作伙伴关系；提高企业内部管理水平等。
关键词：母婴电商； 供应链； 供应链协同； 供销流程
一、文献综述
（一）母婴产品概述
杨胜勇（2012）认为母婴产品因其独特的服务对象，具有以下典型特征：（1）安全性。由于产品直接服务对象是婴儿，其抵抗力较差，因此要求产品具有极高的安全标准。（2）个性化。母婴产品通常也是送礼佳品，因此产品的时尚性也是消费者考虑的标准。（3）易用性。母婴产品直接接触人群除了婴儿、父母还包括祖父母等看护人员，因此产品的便利性、周到性、防错性也是重要因素。（4）随着消费者对产品新颖的追求以及白热化的竞争，母婴用品的产品生命周期逐渐缩短。[1]
（二）关于母婴行业现状和特点的相关研究
婴儿产品的竞争愈加激烈，单纯的“价格战”已经不能完全满足消费者需求，企业竞争开始转向供应链与物流，同时传统线下零售带动线下发展，利用供应链 大数据驱动运营，开展全渠道战略布局。
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