基于反向供应链的生鲜电商物流模式研究
摘要：反向供应链与生鲜电商物流模式之间的文献研究较少，本文从生鲜电商供应链、生鲜电商模式分析、生鲜供应链管理与消费者需求、需求驱动下反向供应链相关资料文献入手，以宋小菜等生鲜电商企业为例，通过文献分析、实地调研等方法，比较分析了各生鲜电商企业供应链的异同，并基于用户需求驱动的反向供应链理论对相关企业的供应链优化做了探讨和建议。
关键词：反向供应链；用户需求驱动；生鲜物流；生鲜电商
一、文献综述
1 关于生鲜电商供应链相关研究
电子商务的快速发展，深深影响着各行各业，并且极大地影响我们的日常生产生活。国内外众多学者从运作模式以及发展趋势方面对生鲜电商供应链进行了系统研究，找出了主要问题，并提出了相应的解决策略。
张忠根和孙红礼（2005）充分研究了电子商务环境下我国农产品的发展情况，认为在当前B2C电子商务销售模式下生鲜农产品的发展不够充分，其中的发展障碍便是高昂的交易费用以及流转环节效率低下，并有针对性的提出了相应的改进意见。
张京卫和张兆同（2007）从我国现代农产品物流发展状况出发，探讨了其在发展过程中遇到的机遇与挑战，重点研究了影响农产品流通不畅的信息共享和物流服务效率问题，并且预测广泛应用的信息技术将为这些问题的解决提供技术支撑。
刘妮娜和米传民（2009）将我国农业发展情况从各方面与国外发达国家进行对比分析，认为我国农业落后于发达国家不仅仅体现在发展时间短这一历史原因上，而且农业发展更存在着发展模式和相应配套基础设施缺乏等问题。并以农产品中的生鲜品为例说明电子商务销售模式的发展势在必行，将为解决农产品问题提供新的渠道。
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